En tiempos de crisis, las preocupaciones de los directivos son muchas: Cómo reducir costes, cómo aumentar o, por lo menos, mantener la productividad…pero también, cómo retener al talento de sus compañías que, en momentos duros, puede poner la mirada en nuevos retos profesionales. Aumentos de sueldo, bonus u otros privilegios son quizá las primeras alternativas [...]
Mobivery ya lleva casi dos años confiando en nosotros… Top Comunicación ha publicado como caso de éxito la campaña de comunicación que realizamos al inicio y que hemos ido desarrollando en sus diferentes fases como compañía. Poco a poco, hemos construido su imagen de marca: Convertir al CEO en el gran experto de su sector. El mundo de [...]
¿Qué es “curation”? este vocablo inglés significa “selección de contenido”. El aumento de la estrategia del contenido. Los comunicadores de las organizaciones han estado (y deben seguir estando) centrados en la comunicación organizacional. La necesidad no ha sido nunca tanta para las empresas de contar sus historias, para asegurar que sus iniciativas se entiendan, que [...]
Este fin de semana estaba leyendo un artículo de Charles J. Fombrun, presidente y co-fundador del Instituto de Reputación Corporativa y de Jonatthan Low, Socio y co-fundador de la Predictiv LLC, ambos autores de libros muy conocidos sobre la evaluación de los intangibles y la reputación corporativa, y me acordaba de la exposición que tuvo [...]
Una marca es algo vivo desde el día de su concepción y tiene su propio ADN. Y por esta razón requiere de una constante vigilancia, cuidado y protección. Teniendo en cuenta los caprichos del mercado, la percepción de la marca puede cambiar, y lo que era la fortaleza de la marca en un momento, puede [...]
Los sitios de ventas flash y descuentos diarios agresivos se han afianzado como una de las tendencias más importantes en el mundo online. Desde que sitios comenzaran a ofrecer descuentos agresivos en restaurantes, eventos, hoteles o servicios de estética, se ha generado una figura que no existía hasta el momento: EL CUPONERO. Un cliente que [...]
Hace tres meses que se publicó la quinta edición del estudio “European Communication Monitor”, un estudio en el campo de las relaciones públicas y la gestión de la comunicación a nivel mundial. Los resultados mostraron que la mayoría de los profesionales de la comunicación tienen un alto nivel de responsabilidades y acceso directo a la [...]
No es un secreto para las agencias de comunicación, la creciente dificultad que existe en los últimos años para generar interés “favorable” en los medios de comunicación sobre nuestros clientes. El cambio en el que estamos inmersos en nuestro sector, así como a nivel global en todos los mercados, nos impulsa a hacer una evaluación [...]
Las críticas hacia Google son muchas por su condición de “gran hermano” que en realidad sabe casi todo lo que hacemos en Internet. No obstante, muchas de sus herramientas son realmente útiles para conseguir información que, de otra forma, sería muy complicada y costosa de conseguir. Una de las que más me impresiona es la [...]
Hoy leía en el periódico Expansión acerca de los “tópicos de la RSC: ¿realidad o engaño?” como explicaba el profesor Josep María Lozano del Instituto de Innovación Social de Esade, que “En el juego de naipes del lenguaje las frases comodín ni suplen a todas las demás ni sirven para todo; si no se corresponde [...]
