¿Qué es “curation”? este vocablo inglés significa “selección de contenido”. El aumento de la estrategia del contenido. Los comunicadores de las organizaciones han estado (y deben seguir estando) centrados en la comunicación organizacional. La necesidad no ha sido nunca tanta para las empresas de contar sus historias, para asegurar que sus iniciativas se entiendan, que [...]
Este fin de semana estaba leyendo un artículo de Charles J. Fombrun, presidente y co-fundador del Instituto de Reputación Corporativa y de Jonatthan Low, Socio y co-fundador de la Predictiv LLC, ambos autores de libros muy conocidos sobre la evaluación de los intangibles y la reputación corporativa, y me acordaba de la exposición que tuvo [...]
En alguno de los post anteriores, hablamos de los pasos que se recomendaban seguir en una propuesta de comunicación, y uno de los puntos más importantes es el Plan de Comunicación que llevaríamos a cabo. Creo que sería muy útil para todos el leer el último libro de Lester R. Potter donde podremos obtener los [...]
Existen en el mundo literario obras y autores que se asocian con determinadas fechas del año. Este es el caso de “Un Cuento de Navidad” famosa novela del británico Charles Dickens. Una obra llena de realismo y fantasía publicada en 1843, para condenar la avaricia y ensalzar las más sencillas virtudes hogareñas. El ambiente creado [...]
Una marca es algo vivo desde el día de su concepción y tiene su propio ADN. Y por esta razón requiere de una constante vigilancia, cuidado y protección. Teniendo en cuenta los caprichos del mercado, la percepción de la marca puede cambiar, y lo que era la fortaleza de la marca en un momento, puede [...]
Sabíamos en comunicación, que para llegar a influenciar en nuestros públicos, teníamos que pasar por el gatekeeping de los medios de comunicación. La función de gatekeeper consiste en seleccionar la información que se considera de interés periodístico para la audiencia para posteriormente trabajar sobre ella y terminar publicándola si se diera el caso. Desde ya [...]
Muchas veces las organizaciones se pueden preguntar ¿Cuáles son los puntos principales que deben de ser cubiertos por las consultoras en cualquier propuesta de comunicación? Hoy os paso algunos que yo no dejaría nunca fuera de la lista: 1. Propósito de la Propuesta que se solicita: aquí se explica y se hace una introducción de [...]
La semana que viene publicaremos los resultados de la Primera Encuesta para Periodistas Tecnológicos que se ha realizado y que anunciamos a finales del mes de julio, periodistas que escriben sobre el sector de las tecnologías de la información en España: sus hábitos y sus necesidades actuales, debido principalmente por los medios sociales e Internet. [...]
En otras ocasiones he escrito sobre el significado de “el cambio”,ya que es importante ser consciente que estamos en ese proceso, de una forma continua, en cualquiera de las facetas de nuestra vida, tanto en los personal como en lo profesional. Hay veces, como ocurre en estos tiempos de incertidumbre a nivel mundial, que hay [...]
Hace tres meses que se publicó la quinta edición del estudio “European Communication Monitor”, un estudio en el campo de las relaciones públicas y la gestión de la comunicación a nivel mundial. Los resultados mostraron que la mayoría de los profesionales de la comunicación tienen un alto nivel de responsabilidades y acceso directo a la [...]
