Nueve de cada 10 españoles usan las redes sociales. El uso de facebook, twitter, tuenti y el resto de canales sociales ha calado entre la sociedad y ya forma parte del día a día de particulares y empresas. Sin embargo, las redes sociales han dejado de ser sólo para empresas y el ocio personal, las instituciones públicas empiezan a usarlas para potenciar su imagen e informar a la población en el mismo medio en el que ellos se mueven.

La última campaña del gobierno para prevenir los efectos del calor ha sido lanzada por Facebook. Anteriormente, ya habían usado este medio para informar sobre prevención del VIH. Al igual que los ciudadanos, las instituciones públicas también se modernizan.

Un informe publicado recientemente sitúa  Zapatero en el top ten de líderes en redes sociales. El primero puesto lo ocupa, por supuesto, Obama con cuatro millones de seguidores. El Kremlin ha sido el último en incorporarse a Twitter. Ahora falta por conocer qué efecto tienen este tipo de movilizaciones. No basta con estar; hay que saber estar.

Si el uso de Internet  ha reducido el tiempo dedicado a la lectura en papel y a la televisión es lógico que las organizaciones tengan los ojos puestos en estos medios interactivos y difundan sus mensajes a través de ellos, en vez de en los medios tradicionales. Aunque las malas voces dicen que este cambio en el canal de distribución se debe principalmente a la mala situación económica, por el ahorro en el coste  de las campañas publicitarias.