Buscando en la red, hemos encontrado un artículo muy interesante en el blog de Marta Bernal sobre el método AIDA, un modelo para optimizar las campañas de Marketing en Buscadores: SEM.
La idea de este método es trasladar el modelo tradicional de SPANCOP a una estrategia de marketing en buscadores. El modelo AIDA está basado en las fases que presenta un comprador online ante una necesidad concreta. De esta forma, este nuevo método segmenta al público en 4 estamentos diferentes:
• Awareness (Atención)
• Interest (Interés)
• Desire (Deseo)
• Action (Acción)
En las fases 1 y 2 el comprador está buscando información sobre un producto o servicio. El usuario utilizará keywords más genéricas sobre el producto o servicio. En las fases 3 o 4 el usuario está más orientado a la acción: a comprar, contratar, decidirse por el producto o servicio. El usuario hará las búsquedas relacionadadas con la marca, el producto, el servicio.
Las marcas deben de estar presentes en buscadores en cada una de estas 4 etapas y con más énfasis en las orientadas a la compra ya que son las que tienen mejor ratio de conversión al estar el usuario casi convencido por nuestra marca.
Una vez preparada la estrategia SEM que vamos a llevar con el método AIDA tendremos que seleccionar las palabras clave. Para ello lo mejor es utilizar el Google Keyword Tool
Artículo basado en los contenidos del blog de Marta Bernal. Para ver el artículo completo, ¡pulsa aquí!
