El pasado mes de noviembre, la división de marketing de nuestra agencia ganó el concurso público para difundir las actividades organizadas en la Semana de la Ciencia 2009, una iniciativa del Ministerio de Ciencia e Innovación coordinada por el FECYT.
En esta campaña unimos distintas herramientas de difusión de manera armónica y conseguimos aportar a todas ellas un equilibrio entre los entornos online y offline. El plan de divulgación de la Semana de la Ciencia 2009, de esta forma, incluyó el desarrollo de un Concepto Creativo (creación de logo de la campaña, slogan, creatividades…), la planificación y contratación de un Plan de Medios tanto en radio como en Internet, la ejecución de una acción de Street Marketing (cinco días de duración), el Diseño de un Blog así como la creación de una campaña de Marketing Social.
El FECYT quedó muy satisfecho con el resultado y lo novedoso de la campaña ya que no sólo incorporamos nuevos elementos a sus herramientas de comunicación habituales principalmente en el área online (blog, perfiles en redes sociales…) sino que además aportamos un nuevo concepto creativo en el que el encargado de transmitir los mensajes era un avatar llamado “Satur”.
Asimismo, la acción de Street Marketing fue otro componente innovador de la campaña que no sólo consiguió impactar a la audiencia y aumentar las visitas a la Web sino que además nos permitió disfrutar mucho de la campaña. Durante cinco días circulamos en un autobús rotulado con la imagen de la Semana de la Ciencia 2009, lo llenamos de azafatas/os vestidos con la imagen de la campaña y repartimos marcapáginas y banderas invitando a consultar todas las actividades en la página Web oficial.
